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天府書展銷售圖書2992萬碼洋,點燃全民閱讀熱情

來源: 發布時間:2020-01-03 10:44:47

首屆天府書展于11月29日-12月2日在成都舉行,作為西部地區唯一的大型區域性書展,為期4天的天府書展共接待讀者110余萬人次,銷售圖書共計2992萬碼洋。在全民閱讀持續推進,地方書展如火如荼的背景下,天府書展給行業帶來了什么?

  有耄耋老人聚精會神地閱讀,有垂髫孩童拖著裝滿書的購物筐與家長一起排隊結賬,有文藝青年抱著幾本選好的書再去選文創……地方書展之于當地讀者的意義和價值在這些瞬間顯現出來。
 
  2014年起,“全民閱讀”連續6次被寫入《政府工作報告》。近年來,北京、上海、深圳、江蘇、浙江等省市紛紛開展各種形式多樣的閱讀活動,通過舉辦地方書展形成了一定的品牌影響力,在推動全民閱讀活動國家戰略落地的同時,也促進了出版發行業自身的發展。
 
  然而,中西部地區還沒有一個有影響力的綜合性書展和全民閱讀品牌活動。在這種情況下,由中宣部印刷發行局、中共四川省委宣傳部、成都市人民政府指導,中國出版協會、中國期刊協會、中國書刊發行業協會、中國版權協會、中國新華書店協會支持,成都市委宣傳部、四川出版集團、四川發行集團、新華文軒出版傳媒股份有限公司(簡稱“新華文軒”)舉辦的首屆天府書展應運而生。
 
  天府書展充分展示了“振興四川出版,振興實體書店”戰略實施以來四川出版發行業的改革發展成果,聚焦全國優質出版內容,為參展商提供交流服務平臺,為讀者提供閱讀文化大餐,營造了全社會多讀書、讀好書、善讀書的閱讀氛圍。
 
  110余萬人次,一場出版業盛會
 
  首屆天府書展的主會場設在成都市世紀城新國際會展中心1、2號館,展場面積23000平方米,同時在全省21個市(州)書店和相關閱讀場館設立了200余個分會場。“愛閱讀·會生活”是天府書展的永久主題,“誦讀新時代,禮贊新中國”是本屆天府書展的年度主題。首屆天府書展共有全國29家出版集團、近300家單體出版社、17家民營圖書策劃單位和30余家非書文創企業積極參與,中國出版集團作為永久主賓團參展。
 
  本屆天府書展主會場共展示展銷11萬種圖書,根據圖書主題和類型設置了主題出版物區、出版單位區、主賓團區、四川精品圖書區、親子閱讀區、傳統文化區、科技生活區、智慧閱讀區、期刊區、品牌書店區等多個展示體驗區。
 
  其中,主題出版物展館位于主會場1號館入口處,面積378平方米,展示展銷500余種主題出版物。其中包括黨和國家領導人治國理念和執政方略重要著作《習近平談治國理政》《知之深,愛之切》《擺脫貧困》等;中國共產黨從苦難走向輝煌,吹響中華民族偉大復興號音的代表作品《中國震撼》三部曲、《新中國:砥礪奮進的七十年》、《做新時代的追夢人》、《中國航天員:太空追夢人》等;展現為實現“兩個百年奮斗目標”而努力奮斗的代表作品《堅守初心,奮斗新時代》《走向輝煌》《讀懂中國脫貧攻堅》等。
 
  主題出版展館現場還特別策劃了“我的國·我的家——慶祝中華人民共和國成立70周年攝影展”,用一幅幅生動豐富的影像資料,串聯起家、國演繹發展變化的脈絡,讓廣大讀者更好地了解發展中的中國、變化中的中國。
 
  四川精品圖書區展示了近年來“振興四川出版”的豐碩成果,包括《中華大典》《儒藏》《格薩爾王全傳》等重大文化傳承精品圖書和“四川歷史名人叢書”等巴蜀文化類精品圖書以及獲得全國大獎的優秀作品和暢銷書。
 
  文創區是新華文軒品牌書店區的重要組成部分,也是本屆天府書展人氣最旺的區域。文創區展示面積達600平方米,通過“生活美學館”“文房四寶館”“學生文具館”“AI體驗館”4個不同內容和主題的展館,帶給讀者好看、好玩的美學體驗。據新華文軒招商運營總監、天府書展文創展區相關負責人劉鴻燕介紹說:“我們初步估計,整個文創區的展品共有3000多種,從生活用品到學習用具,還有各種裝飾擺件,可以說是應有盡有。”
 
  智慧閱讀區有“比你更懂你”的新型書店,紙電聲全介質的專屬閱讀管家,融入VR、3D等元素的趣味教學,讓孩子體驗更好玩的閱讀方式的親伴童閱會等,為讀者提供多元化的閱讀體驗,用科技賦予閱讀新的生命力。書展現場的白色閱讀機器人“小九”頗引人關注,據工作人員介紹,這款機器人搭載的一款微信小程序,可以讓讀者通過平臺大數據,享受到紙質書以外的電子書和有聲書服務。“小程序通過用戶大數據分析他們的購書行為,以及用戶后續在這個平臺上的閱讀偏好、瀏覽習慣,可以在經過實時分析后給讀者推薦一些書單。”
 
  科學合理、為優化閱讀體驗而精心設置的展區吸引了不少讀者。截至12月2日12點,天府書展共接待讀者110余萬人次,其中主會場11.5萬人次,分會場超過100萬人次;銷售圖書共計2992萬碼洋,其中主會場405萬碼洋,分會場667萬碼洋,文軒在線1920萬碼洋(其中省外1410萬碼洋),此外,主會場還銷售文創產品近百萬元。
 
  500多場活動,一場閱讀嘉年華
 
  本屆天府書展通過主會場和四川省200余個分會場,為讀者帶來500余場精彩的閱讀活動,其中主會場活動150余場,分會場活動350余場。不管讀者身在成都還是四川省的其他市州,都能近距離參與天府書展為其帶來的閱讀嘉年華。
 
  重點活動包括由中宣部印刷發行局和農業農村部農村社會事業促進司共同主辦的“2019中國鄉村閱讀盛典”和“農民喜愛的100種圖書”揭幕儀式,由韜奮基金會主辦的“第8屆韜奮出版人才高端論壇”,由新華文軒主辦的“2019新華文軒合作伙伴大會暨戰略協議簽署儀式”等重點活動。
 
  開展首日,主會場展場內的11個活動區,為廣大讀者帶來了近30場精彩的閱讀活動,包括“西部教育出版社年會開幕式暨第二屆西部地區優秀教育圖書頒獎儀式”“東周社《領讀》之《中國文學的良心》巴金”“200萬媽媽信賴的育兒早教心法-媽媽總是有辦法 湖南衛視著名主持人張丹丹新書簽售會”“所有‘遠行’都為‘尋找’——《尋找張展》簽售會”“《藏在碑林里的國寶》新書分享會”“《知識付費》作者簽售會”“全國地方科學技術出版社聯合體科技與生活出版專區開館儀式”“《四川歷史名人叢書·研究系列》首發式”等,吸引了近兩萬人次逛展。
 
  開展第二日,主會場接待了4萬余人次,共舉辦了近60余場精彩活動,其中包括“2019諾貝爾文學獎得主彼得·漢德克作品分享會”“在每一個城市遇見你——苑子文苑子豪新書分享會”“用傳統之美點亮童心之光——《劉心武爺爺紅樓夢》讀者見面會”“人生無處不寬窄——《寬窄之道》名家對話會”“《灌籃高手》新裝再編版首發”“劉國新主編‘讀點國史·輝煌年代國史叢書’分享會”“笑貓日記7000萬冊慶典”“‘米小圈’作者北貓叔叔見面會”等。
 
  第三天,天府書展依舊人氣火爆,主會場進場人數近4萬人,相當于4場四川省體育館座無虛席的演唱會觀眾數總和。11個活動區為讀者帶來了60余場精彩的閱讀活動,其中包括“‘四川歷史名人叢書’新書發布會”“宇宙晶卵——中國科幻‘雙雄’之一王晉康新書首發式”“攀登者:從凡人到英雄之路——阿來英雄主義新作《攀登者》讀者見面會”“時間的答案——盧思浩新書分享會”“蒙曼品最美唐詩——‘蒙曼品唐詩’系列圖書分享會”“曹文軒閱讀與寫作分享會”“與國寶一起,邂逅中國傳統文化——《漫畫國寶》”“《大洋上的綠洲》作者分享會”“望見那望不見的——《沒有終點的列車》作者分享會”“《日出東方》發布會”等。
 
  網絡時代,買書只需要點點鼠標。那么,一個以紙質書為主體的傳統形態的書展,為何能吸引這么多讀者前來逛展?答案不言而喻。有什么能比指尖拂過書頁的觸感更加真實?有什么能比尋找同道、發現同道的心情更加激動?有什么能比與自己欣賞的名家交流互動更加興奮?這種真實、激動、興奮的心情,屬于每一個前來參展的讀者、作家和出版人,這正是閱讀的力量。恰如著名作家阿來所說,“閱讀是一件美好的事情。”
 
  讀者封龍也說,“書”既是思想交流的呈現,也是刺激思想交流的一個動因,原因在于書本身就是“思想”的載體。作為一個讀書人,對“書展”這個詞并不陌生,但之前這個詞是屬于法蘭克福、屬于倫敦、屬于上海、屬于北京的,“現在,我們在家門口見到了屬于成都這座城市的文化因子——天府書展。作為一名讀者,我希望借著書展,向所有人宣告,在四川,讀書也是一種生活方式。”
 
  7個協調小組,一場志在必得的“戰役”
 
  地方書展的發源要追溯到2004年的首屆上海書展。當時,國內的書業會展還以展示、訂貨為主要功能,專業價值大于大眾價值。所以,當直面讀者、匯集全國各地出版社優質新書的上海書展一亮相,便引發了市民們的購書熱潮。
 
  如今,15年過去了,天府書展為何要在此時舉辦?“天府書展的舉辦跟省委省政府提出的‘振興四川出版’和‘振興實體書店’有非常緊密的關系。”新華文軒董事長何志勇說:“新華文軒從2015年虧損2000多萬元,到去年盈利1.57億元,數字改變的背后是大量好書的出版。通過一本本好書的推出,我們贏得了讀者,贏得了市場,也贏得了進步。”
 
  大量優質圖書的出版,是天府書展得以舉辦的堅實基礎。近年來,四川出版涌現出總銷量達7000萬冊的《米小圈上學記》、版權輸出英國的《紅船》等系列優秀出版物;歷史性地完成了國家重大出版工程《中華大典·醫藥衛生典》3個分典和《中華大典·經濟典》7個分典共計超過1億字的編輯出版工作。
 
  有好書就有底氣。成都歷來不缺書香,也不缺良好的閱讀氛圍。2017年,成都加冕“中國書店之都”,擁有實體書店3522家,數量僅次于北京。這樣的書香城市亟需一場閱讀的嘉年華,一個愛書人的盛大節日。正如新華文軒總經理李強在天府書展預備會上所說,中西部地區還缺位一個有影響力的綜合性書展,舉辦天府書展正是四川做好補位工作的重要舉措。
 
  為了承辦好天府書展,新華文軒認真謀劃、精心準備、虛心學習,組織精兵強將投入各項籌備工作,將工作人員分為秘書處、招商招展組、展銷組、接待組、宣傳推廣組、后勤保障組、物流組7個小組,每個小組配備1個負責人和若干團隊成員,新華文軒的高管們親自上陣,分別主抓相應小組的工作。各小組協調配合,相互支持,確保各項工作高效有序。
 
  為方便市民購書,本屆天府書展在展館內還設置了總咨詢服務臺、讀者休息區、移動充電寶、志愿者指引等便民服務;通過多渠道共計發放價值200萬元的無門檻、可疊加的惠民購書券,同時主會場全場8折,個別出版機構的圖書低至5折,折后價格可同樣使用惠民購書券。
 
  貼心的服務和較大的優惠力度點燃了讀者們的購書熱情,不少圖書銷售火爆。“《攀登者》這本書,我們進行了一定數量的補貨,阿來老師到現場簽售的那一個小時,就一次性售出500冊。”“99讀書人”相關負責人杜晗透露,這個數量是平時在實體書店無法實現的。中信出版社四川片區銷售經理張可心說,由于開展第一天是個周五,之前還有點擔心不會有太多人來,但“沒想到周五逛展位的讀者數量也很可觀,這幾天下來,書架上的書換了幾次,銷得非常快。”新疆青少年出版社展位負責人說,他們帶來的兒童繪本《絲路尋蝶》被搶購一空,“早知道我們就備貨充分一點。爭取明年到天府書展,創造一個好銷量。”現代教育出版社經營中心大區經理李東指著空蕩蕩的書架說:“我們的辭典類工具書,已經銷售一空了。”
 
  “本屆書展成功做到了行業盛會和閱讀嘉年華兩個重大目標。”天府書展辦公室主任、新華文軒副總經理陳大利直言,四川搭臺、全國出版機構唱戲,不僅博得了滿堂彩,還賺了好票房。“無論銷量還是影響力,都達到了預期,甚至超過了預期。”當被問及成功舉辦本屆書展的經驗,陳大利回答說:“宣傳的到位和策劃活動的豐富多彩,是‘兩大法寶’”。
 
  據了解,從中央到地方,各級媒體高度重視天府書展的宣傳工作。從首屆天府書展第一次曝光以來,全國共計80余家媒體參與報道,其中包括中央級媒體、行業媒體、省市媒體以及微信、微博、抖音、今日頭條等新媒體平臺,共計曝光人次過億。
 
  閱讀是人類永恒的精神活動,天府書展在點燃“全民閱讀”的熱情之后,也在致力于通過常態化、專業化的運作持續影響普通大眾,讓閱讀進一步走進生活。

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