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實體書店如何在市場中覓光生長

來源: 發布時間:2020-01-17 08:50:45

近年間,大小城市的“高顏值”書店相繼涌現,成為民眾身邊的網紅景觀。面對網絡書店的沖擊與數字化閱讀的挑戰,實體書店境遇發生了哪些變化,傳遞出怎樣的思考?新年伊始,伴著陣陣書香,我們請來學者、店主、出版人,與您共話“書店書事”。

  中國新聞出版研究院傳媒所所長 劉建華
 
  百道新出版研究院院長 程三國
 
  鐘書閣創始人、上海鐘書實業有限公司董事長 金 浩
 
  實體書店研究專家、書店空間設計師、出版人 三 石
 
  1 主題書店數量“井噴”,向社區鄉鎮下沉
 
  近年間,我國實體書店數量持續增加,2019年全國書店總量超過7萬家,書店最多的5個城市分別為成都、南京、沈陽、西安、重慶。
 
  光明智庫:2019年,我國實體書店大量增長的原因是什么?這一年,我們身邊的書店有哪些新特點?
 
  程三國:實體書店數量持續增長,首先得益于政策推動。我國的實體書店稅收優惠政策還在延續期內,圖書批發零售5年免征增值稅。各部委和地方鼓勵書店發展的政策也不斷出臺,例如教育部專門出臺文件支持高校開辦實體書店;北京市2019年實體書店補貼資金額度翻倍,等等。
 
  此外,商業加持、全民閱讀、品牌擴張、多主體與全場景,都是書店增多的重要原因。實體書店商業環境依然友好,很多購物中心提供優惠條件吸引書店入駐;閱讀季、讀書月、書香節、全民閱讀“七進”等活動在各地廣泛開展,群眾閱讀意愿回升;一批民營連鎖品牌書店具備快速擴張的能力;書店主體越來越多,從出版社到各種商業機構、公共機構、文化機構都加入實體書店大軍,使書店嵌入各種空間和生活場景。
 
  2019年,實體書店有兩個特點非常突出:一是主題書店數量“井噴”,如詩歌書店、傳記書店、蟲子書店等;二是書店深度下沉,從一、二線城市商圈潛入社區、下到鄉鎮,散布在三、四線地區。
 
  劉建華:從經濟環境看,2019年存在一定的“口紅效應”,即因經濟下行而導致低價產品熱賣,人們偏愛把“小閑錢”花在書籍等“小物件”上。加之書店投資門檻不高,便有了實體書店激增之勢。
 
  從社會心理看,書店增多是網絡“容器人”人際交往愿望不斷高漲的結果。互聯網時代,原來以熟人關系為紐帶的社區日益變得蜂巢化,每個家庭甚至每個人都成了被“透明玻璃”阻隔的“容器人”。實體書店成為人們進行社會交往的精神家園、文化空間,泡書店、深交流,成為減緩社會焦慮、潤滑社會關系、促進社會穩定的時尚方式。
 
  從業態演進看,書店“回暖”是新媒體技術裹挾中消費者懷念往昔時光的結果。報刊、圖書、電影、廣播電視、新媒體的發展是歷史的必然,但每種媒介業態都不全是對前一種業態的取代,而是相互補足,共同為受眾提供最佳的產品與服務。

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